Flocktory — платформа лидогенерации, монетизации и персонализации с собственной командой разработки.
Shop.mts.ru — интернет-магазин МТС, предлагающий широкий ассортимент мобильных телефонов, смартфонов, планшетов и другой цифровой техники.
К Чемпионату мира по футболу 2026 партнер придумал интерактивную механику с актуальной турнирной таблицей. Пользователям предлагали выбрать команду, которая победит и пройдет в следующий этап, и одновременно участвовать в акции. Призами в ней были промокоды на покупку в интернет-магазине shop.mts.ru.
Макеты партнер подготовил сам, задачей Flocktory была разработка и реализация кампании.
Механика использовала интерес аудитории к Чемпионату мира и стала примером геймификации для интернет-магазина: повышала вовлеченность пользователей, а также собирала лиды и растила конверсию на сайте партнера.
Как это работало
Механика состояла из трех этапов.
На первом пользователь видел актуальную версию турнирной таблицы и мог проголосовать за одну из команд. По условиям акции сделать это можно было только один раз. Участники, угадавшие победившую команду на любом этапе чемпионата, получали промокод на покупку в интернет-магазине shop.mts.ru.
Мобильная версия:
Десктопная версия:
Второй шаг — заполнение лид-формы с контактными данными.
Мобильная версия:
Десктопная версия:
Третий шаг — благодарность за участие и пояснение о порядке розыгрыша промокодов.
Мобильная версия:
Десктопная версия:
Результаты
За три недели работы механики конверсия в сбор лида составила 30% в мобильной версии сайта и 24% в десктопной.
Нестандартная механика стала новой для Flocktory. Она объединила актуальный спортивный контент, геймификацию и персональное вознаграждение, стимулируя пользователей возвращаться на сайт и совершать покупки.
В отличие от стандартных форм и статичных промо, в этой кампании пользователь мог сделать осознанный выбор, следить за результатами и сохранять интерес к акции на протяжении турнира.
Геймификация как инструмент лидогенерации
Кейс показывает, как геймификацию на сайте можно использовать не только для привлечения внимания к промоакции, но и как инструмент лидогенерации. Интерактивный сценарий помогает вовлечь аудиторию во взаимодействие с брендом, встроить сбор контактов в пользовательский путь и поддерживать интерес к предложению.
Хотите использовать игровые механики для вовлечения и сбора лидов на своем сайте?
Подробнее о геймификации для бизнеса Flocktory.
